有这样一个小故事：

    篮球运动刚诞生的时候，蓝板上钉的是真正的篮子。每当球投进篮子的时候，就有一个专门的人踩在梯子上把球拿出来。为此，比赛不得不一次次中断，久而久之，比赛就缺少了紧张的气氛。为了让比赛更顺畅地进行，人们想了很多种取球的方法，但都不大理想。

终于有一天，一位父亲带着他的儿子来看球赛。小男孩看到大人们一次次不辞劳苦地取球，不由大惑不解：“为什么不把篮筐的底去掉呢？”真是一语惊醒梦中人，大人们如梦初醒，于是才有了今天我们看到的篮网。去掉了篮筐的底，就这么简单。

小男孩一句不经意的话，完成了一次不平凡的创新。创新思维，并不是科学家的专利，它就在我们的身边。

淘宝二楼是淘宝内容化营销战略的重要举措，2016年8月10日晚10点，淘宝进入“夜市”模式。下拉首页，进入深夜上线清早消失的“淘宝二楼”，就能观看这个围绕美食展开的系列短剧《淘宝一千零一夜》。

这个治愈奇幻风格的短剧实际上是淘宝通过讲故事卖货的另一种尝试——用户可以在观看时直接进入商品页面，购买故事中出现的食物。这种电商导流方式成效斐然：又比如第一集《鲅鱼水饺》，截至视频推出的第二天上午7点，相关店铺就售出了34万只水饺、近5吨牛肉丸，销量翻了150倍。

从内容化、智能化成为淘宝新的两大创新方向后，品牌在淘宝的营销环境发生了巨大的变化。短短的一年，短视频已经渗透了淘宝APP首页大概60%以上的渠道，更多渠道还在慢慢解锁中。

随着消费升级，电商行业的年轻化完全形成：80后90后年轻人和他们的家长不一样，不再属于价格敏感型人群，他们注重生活的品质感，他们需要的是必欲品，不是必需品。

而由这些互联网原住民组成的家庭对食品安全及服务体验的要求越来越高，年轻化和猎奇已经成为新现象，对于商品背后的故事和价值观有了更多关注。导致的结果就是相对于成熟的大品牌，年轻人更希望发现有趣的小而美的东西。淘宝二楼通过优质的短视频内容，打造出具有情怀和品质感的栏目，让用户深夜看到时能产生情感上的共鸣，对商品产生兴趣和购买欲望。

创新思维是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程，通过这种思维能突破常规思维的界限，以超常规甚至反常规的视角、方法去思考问题，提出与众不同的解决方案，从而产生新颖的、独到的、有社会意义的思维成果。

       美国管理学大师德鲁克在20世纪50年代第一次把创新引进管理领域，产生了管理创新。他认为创新就是赋予资源以新的创造财富能力的行为。现在“创新”两个字已经扩展到社会的各个方面，例如：理论创新、制度创新、经营创新、技术创新、教育创新、分配创新等。

       对于创新我们有很多方面的理解，说别人没说过的话叫创新，做别人没做过的事叫创新，想别人没想到的内容叫创新。有的事物之所以叫作创新，就是因为它提高了我们的工作效率，改善了我们的工作质量，提升了我们的生活质量，巩固了我们的竞争地位，对我们的经济、社会、技术产生了根本影响。但是创新不必是全新的事物，旧的事物通过新形式的包装，也称之为创新；以新的切入点改变旧事物、总量不变改变结构、结构不变改变总量都叫作创新。

       创新是以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有的知识和物质，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为。